구글, 한국에서 '인기 급상승 검색어' 서비스 종료…콘텐츠 생태계에 주는 시사점
2025년 4월 23일, 글로벌 I T 기업 구글(Google)이 자사의 '인기 급상승 검색어' 기능을 한국에서 공식적으로 종료한다고 발표했습니다. 이 서비스는 그동안 국내 사용자들에게 실시간 트렌드 정보를 제공하며 정보 탐색, 콘텐츠 기획, 마케팅 등 다양한 분야에서 폭넓게 활용돼 왔습니다.
하지만 이제 더는 한국 구글 페이지에서 실시간 인기 검색어를 확인할 수 없게 되었고, 이와 관련된 변화가 콘텐츠 제작자와 디지털 마케팅 업계에 어떤 영향을 미칠지에 대한 관심이 집중되고 있습니다.
왜 구글은 서비스를 종료했을까?
구글은 이 같은 결정을 내린 배경으로 "서비스 사용률과 운영 효율성"을 들었습니다. 한국 시장에서는 구글보다는 네이버, 다음과 같은 토종 포털이 검색 트렌드 정보를 제공하는 주요 창구로 자리 잡고 있으며, 구글 검색어 급상승 기능의 상대적 이용률은 저조한 편이었습니다.
즉, 구글은 효율적인 자원 배분과 전략적 판단에 따라 한국 시장에서 해당 기능을 철수하고, 더 중요한 핵심 서비스에 집중하려는 것으로 분석됩니다. 이는 단순한 기능 종료가 아니라 글로벌 플랫폼이 지역별 전략을 얼마나 세밀하게 조정하는지를 보여주는 사례이기도 합니다.
콘텐츠 제작자들의 우려
국내에서 실시간 키워드 기반 콘텐츠를 기획해온 블로거, 유튜버, 마케터 등 콘텐츠 제작자들에게는 이번 결정이 갑작스러운 뉴스였습니다. 특히 키워드 기반 검색 유입에 의존해 트래픽을 높이던 많은 이들에게는 ‘한 축이 무너진’ 듯한 충격을 안겨주고 있습니다.
기존에는 구글 급상승 검색어를 통해 실시간 트렌드를 파악하고, 이를 활용해 빠르게 반응형 콘텐츠를 제작할 수 있었기 때문에 이 기능의 종료는 데이터 기반 기획 환경을 일부 차단하는 결과로 이어질 수 있습니다.
대안은 있는가? 네이버 데이터랩과 SNS 트렌드
이러한 변화 속에서 콘텐츠 제작자들은 대안을 찾기 시작했습니다. 대표적인 대체 도구로는 네이버 데이터랩, 다음 실시간 이슈, 그리고 트위터 실시간 트렌드, 인스타그램 인기 해시태그 등이 있습니다.
이외에도 스마트스토어 트렌드, 쿠팡 인기 검색어, 유튜브 자동 완성 검색어 등 다양한 검색 기반 트렌드 도구들이 주목받고 있으며, 콘텐츠 기획의 데이터 활용 방식이 조금씩 변화하고 있습니다.
플랫폼 중심의 변화…콘텐츠 전략의 진화
한편, 이번 이슈는 우리가 플랫폼에 얼마나 의존하고 있었는지를 되돌아보게 합니다. 구글, 네이버, 다음 등 거대 플랫폼의 작은 변화 하나만으로도 수많은 콘텐츠 산업 종사자들의 전략이 요동칠 수 있다는 사실은, 플랫폼 종속적 구조의 위험성을 드러냅니다.
앞으로는 단순히 ‘뜨는 키워드’를 쫓기보다는, 사용자의 검색 의도와 콘텐츠의 본질적 가치를 연결하는 전략이 더욱 중요해질 것입니다. 검색어 트렌드 외에도, 검색 후 행동 데이터, 체류 시간, 전환률 등을 고려한 콘텐츠 설계가 필요합니다.
사용자 반응과 커뮤니티 반향
인터넷 커뮤니티와 SNS에서는 다양한 의견이 나왔습니다. "구글이 한국을 무시하는 것 같다"는 반응도 있었고, "어차피 실시간 검색은 네이버 위주였으니 큰 문제는 아니다"라는 반응도 존재했습니다.
한편 일부 사용자들은 구글의 철수 움직임을 오히려 국내 서비스가 더 강화될 기회로 보고, 네이버나 다음의 실시간 데이터 툴을 좀 더 적극적으로 활용하려는 분위기도 포착되고 있습니다.
맺으며
이번 구글의 결정은 콘텐츠 생태계에 많은 생각할 거리를 안겨줍니다. 우리가 얼마나 글로벌 플랫폼에 의존하고 있었는지, 그리고 앞으로 콘텐츠 제작 전략이 어떻게 달라져야 할지에 대해 다시 한 번 점검해볼 시점입니다.
급변하는 디지털 환경 속에서 중요한 것은 빠르게 적응하고 대안을 찾는 유연함입니다. 이제는 더 이상 ‘어디서 검색하느냐’보다 ‘무엇을, 어떻게 콘텐츠로 풀어내느냐’가 중요해졌습니다. 여러분은 어떤 방식으로 이 변화에 대응하고 계신가요?